Ciorclán Óir-Sraith Taispeána Cumhráin Bhán: Mol Idirghníomhach Céadfach le haghaidh Boutiques Cumhráin nideoige

Siopa cumhráin nideoige ar a dtugtarCartagrafaíocht boladhi gceantar Soho i Londain-ag speisialú i “teaghlaigh boladh” (adhmadach, bláthach, oirthearach)- bhí dícheangal frustrachais le sárú aige: bhí a spás 120 troigh cearnach cróite le seilf líneach inar shuigh boladh cedar adhmadach in aice le meascáin citris geala. Thabharfadh custaiméirí greim ar an gcéad tástálaí a chonaic siad, ansin d’fhágfadh siad mearbhall nuair nach raibh sé ag teacht lena bréige; Eagrán teoranta 10ml cuireadh samplaí jasmine (ar phraghas $80) siar go seachtainiúil, ag laghdú díolacháin préimhe 15%. I gcás boutiques a dhíolann boladh de réir "giúmar" in ionad branda, ní hamháin go bhfuil cuma messy ar thaispeántais líneacha-scriosann siad an t-eispéireas coimeádta a thugann údar dá gcuid praghsanna. Athsainmhínítear miondíol cumhráin nideoige sa tsraith chiorclach óir-seo trí bhrabhsáil a dhéanamh ina thuras idirghníomhach, catagóir-ailínithe.

Is é a láidreacht shainithe anciorclach, boladh-leagan amach an teaghlaigh-oiriúnaithe don chaoi a roghnaíonn daoine cumhrán (de réir vibe, ní dearadh buidéal). Murab ionann agus seilfeanna líneacha dochta, socraíonn an tsraith ceithre tábla sraitheach timpeall imfhálú gloine lárnach, gach ceann acu tiomnaithe do chatagóir boladh ar leith:

Tábla ar chlé: Boladh adhmaid lae (cedar, sandalwood) - péireáilte le coasters adhmaid beaga chun an vibe "earthy, ground" a threisiú.

Bord tosaigh: Boladh gairdín bláthanna (jasmine, peony) - accented le cártaí bláthanna brúite a cheanglaíonn nótaí gach boladh.

Tábla ar dheis: Boladh tráthnóna Oirthearach (ómra, fanaile) - ar taispeáint ar mataí línéadaigh dorcha chun aird a tharraingt ar a dton "te, saibhir".

Imfhálú gloine lárnach: Boladh séasúrach eagrán teoranta (m.sh. sprúis geimhridh) - cosanta ó bhuailtí de thaisme ach infheicthe go leor chun aird a tharraingt.

Treoraíonn an leagan amach seo custaiméirí go nádúrtha: Tosaíonn siad ag an mbord adhmaid (is coitianta i rith an lae), bogann siad timpeall an chiorcail chun bláthanna nó oirthearacha a iniúchadh, agus críochnaíonn siad ag an imfhálú lárnach le haghaidh fionnachtana neamhchoitianta-gan plódú, gan aon mhearbhall.Cartagrafaíocht boladhthuairiscigh go n-iarrann 60% de shiopadóirí teaghlaigh boladh ar leith anois (suas ó 20% réamh-suite), rud a fhágann ceisteanna cineálacha 40%.

Tá ancumasc d’ábhar marmair órchothromaíonn só agus sochaidearthacht do bhoutiques nideoige beaga. Bhraithfeadh daingneáin óir gealánacha os cionn-an-barr; bheadh ​​plaisteach simplí a dhéanamh ar $120 buidéil bhraitheann overpriced. Cuireann na frámaí óir balbhaithe snas te, tadhlach (a mheaitseálann adamhóirí práis an tsiopa), agus cuireann na bairr marmair uigeacht fhionnuar, orgánach leis-ní théann aon eilimint in iomaíocht leis na boladh iad féin. Nótáil custaiméir rialta, "Roimhe seo, ba mhaith liom a fháil ar tástálaí randamach agus a fhágáil-anois, cabhraíonn an socrú seo liom teacht ar go díreach an cineál boladh ba mhaith liom a chaitheamh."

Tá animfhálú gloine lárnachréitíonn sé an pointe pian “teoranta-chosaint don eagrán". Roimhe sin,Cartagrafaíocht boladhsamplaí annamha a ghlasáil i drawer (i bhfolach ón radharc); anois, coimeádann an t-imfhálú sábháilte iad agus ligeann sé do shiopadóirí a gcuid buidéil ghloine séidte agus lipéid lámhscríofa a urramú (cuid lárnach d’aitheantas ceirde an bhranda). D'ardaigh -díolacháin eagrán teoranta 25% sa chéad mhí, toisc go bhféadfadh custaiméirí na boladh eisiacha seo a fheiceáil (agus fiafraí díobh) seachas iad a bheith gan iarraidh.

Le haghaidhCartagrafaíocht boladh, mhéadaigh an tionchar níos faide ná díolacháin: D’ardaigh am cónaithe na gcustaiméirí 20% (baineann siopadóirí triail as 3-4 tástálaí anois in ionad 1), thiomáin clibeanna meáin shóisialta an “socrú boladh ciorclach” 18% níos mó tráchta coise nua, agus thuairiscigh baill foirne 30% níos lú ama ag atheagrú a bheith buailte-thar samplaí.

Ní gléas taispeántais amháin atá sa tsraith seo-is coimeádaí boladh é. Cruthaíonn sé, le haghaidh boutiques nideoige cumhráin, nach bhfuil an taispeáint is fearr ach buidéil: treoraíonn sé siopadóirí chuig a n-vibe foirfe, cosnaíonn sé píosaí annamha, agus cuireann an gníomh a roghnú boladh chomh d'aon ghnó agus luxurious leis an chumhrán féin.